Il personal brand non è (quasi mai) una priorità

Mi hanno invitato a parlare di personal brand legato alla sostenibilità, e ho dato la mia onesta interpretazione di un termine che negli ultimi anni è stato abusatissimo.

Parto da qui: nel 99,9% dei casi il personal brand non è una priorità. Che tu sia un professionista, un'azienda o una startup, le energie vanno sul prodotto o sul servizio che vuoi offrire. Sembra una banalità, ma non lo è affatto (vi sento, amanti del building in public…).

Se hai deciso di farlo

Fatta questa premessa, queste sono le regole che mi sono dato:

• →Parti dal perché, altrimenti non partire. Un perché di valori, non di business.
• →Niente perdite di tempo: non serve investirci troppe ore, serve un'attività organizzata, con strategia e piano dei contenuti.
• →È un asset: che tu lo voglia o no, cambia come ti vedono clienti, rete e stakeholder.
• →Datti un obiettivo che non sia per forza la vendita. Nella sostenibilità, per esempio, serve tanta educazione.
• →Deve stare dentro la strategia di marketing, non di fianco.
• →Sii te stesso: non devi rappresentare l'azienda, ma raccontare come vivi tu l'impatto di quello che fai.